Celem pracy było zbadanie, jak reklamują się firmy ubezpieczeniowe. Omówione zostały reklamy z przełomu lat 50. i 60. oraz od lat 90. do współczesności. Przykład stanowiła firma PZU. Teza badawcza postawiona w pracy brzmiała: Ubezpieczyciele sprzedają emocje zamiast konkretnych usług. Została ona potwierdzona dzięki analizie środków retorycznych użytych w przekazach oraz działań marketingowych.

The aim of my diploma project was to investigate how insurance companies advertise their offer. The adverisements from 50s , 60s and 90s to nowadays were deeply explored. The PZU Company was the example of my study. Thesis put into my diploma projecy was: Insurers sell emotions instead of specific services. It has been confirmed thanks to the analysis of rhetoric used in communications and marketing.