Niniejsza praca przedstawia zjawisko sponsoringu, oparte na przykładzie sportu, realizowane w dziedzinie siatkówki przez spółkę PKN Orlen. Ukazuje ona cel, którym jest szczegółowa analiza wspomnianego zjawiska wykorzystującego głównie narzędzia internetowe. Przedstawione zagadnienia sponsoringu sportu kształtują obraz umiejętnego wykorzystania mediów społecznościowych, do zagwarantowanie sukcesu w procesie budowania wizerunku marki. Praca oparta została na przeprowadzonych badaniach jakościowych, jak również ilościowych. Użyte narzędzia, do potwierdzenia zakładanej hipotezy, a także udowodnienia celu pracy, to metoda jakościowa zastosowana do analizy kanałów komunikacyjnych wspomnianego sponsora. Drugim z zastosowanych narzędzi badawczych jest metoda ilościowa, zawierająca badania ankietowe, oparte na 9 zamkniętych pytaniach, przeprowadzonych w grupie 100 osób, podzielonych pod względem płci i wieku.

This thesis presents the phenomenon of sponsorship in sport based on the example of the PKN Orlen Company which supports volleyball teams and players. The key objective is a detailed analysis of the sponsorship in sport phenomenon which uses mainly Internet tools in its promotional campaigns. The presented aspects of this subject, show how to successfully use social media and build a strong brand image. The work is based on two types of studies: qualitative and quantitative. The tool used for the confirmation of the assumed hypothesis and in the description of the aim of the work, is the the qualitative method which has been used to analyze the quality of communication channels of the sponsor. The second applied tool is a quantitative method containing a survey, based on 9 closed questions, conducted among 100 people, divided by gender and age.