Praca przedstawia najważniejsze mechanizmy związane z zarządzaniem wizerunkiem legend popkultury, związanych z przemysłem muzycznym. Praca składa się z trzech rozdziałów, pierwszy dotyczy zarządzania i przemysłu muzycznego, drugi mówi o popkulturze i historii muzyki rockowej, trzeci natomiast pokazuje, jak mechanizmy te funkcjonują w praktyce, na przykładzie ikon muzyki popularnej: Elvisa Presleya, The Beatles oraz The Rolling Stones.

The thesis presents a selection of the most important mechanisms related to image management and pop culture legends, connected with music industry. The dissertation consist of three chapters, the first relates to the management and the music industry, the other is about pop culture and the history of rock music, while the third shows how these mechanisms works in practice in the event of popular music icons as Elvis Presley, The Beatles and The Rolling Stones.