Firmy Coca – Cola Co. i PepsiCo. powstały w XIX wieku w Stanach Zjednoczonych. W pierwszych latach działalności nie konkurowały ze sobą. Każda z firm skoncentrowała się na własnej działalności. Po II wojnie światowej nastąpiła specjalizacja kampanii i segmentacja grup odbiorców. Firmy skupiły się na różnych grupach odbiorców opierając swoje kampanie na różnych wartościach. Coca – Cola odwołuje się do wartości rodzinnych i tradycji. Pepsi odnosi się do zabawy w gronie przyjaciół i kontaktów z rówieśnikami.

Coca – Cola Company and PepsiCo. have been on the American market since 19th century. In the first few years companies didn’t compete. After 2nd Word War they specialized their activity and target population. Focused on different target groups and based their advertising campaigns on different values. Coca – Cola is based on family life and tradition. Pepsi is based on having fun and good time with friends.