Rebranding as a form of marketing strategy on the example of the bank Alior Sync

Celem badań było przedstawienie procesu rebrandingu oraz jego wpływu na kreowanie wizerunku marki. Nie są to zmiany dokonane tylko w systemie identyfikacji wizualnej, ale również zmiany wizerunkowe związane ze strategią marketingową przedsiębiorstwa. W tym celu wykorzystano przykład Alior Sync, w którym w 2014 roku rozpoczął się proces rebrandingu. Aby poznać efekty zmian przeprowadzono badania ankietowe wśród pracowników banku oraz wykorzystano materiały źródłowe z banku. Zmiany dokonane w banku zostały bardzo dobrze ocenione przez klientów. Alior Sync po zmianie nazwy na T- Mobile Usługi Bankowe zyskał dużo nowych klientów oraz odnotowano wzrost sprzedaży produktów i usług.

The aim of the study was to present the rebranding process and its impact on the creation of brand image. These are not the only changes made in the system of visual identification , but also to change its image related to the marketing strategy of the company. Alior Sync was used for this purpose, which in 2014 began the process of rebranding . To explore the effects of changes carried out a survey among the employees of the bank and used source material with the bank. Changes made in the bank have been very well rated by customers. Alior Sync after changing the name to T- Mobile Banking gained a lot of new customers and saw an increase in sales of products and services.