Praca dotyczy procesu kształtowania wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych marki Honda. Głównym celem niniejszej pracy było wykazanie, jak ważna jest budowa pozytywnego wizerunku marki w dzisiejszych czasach. Aktualnie marketing nie opiera się jedynie na promowaniu produktu, ale na podejściu prospołecznych oraz na otoczeniu organizacji. W pracy wykazano, przebieg działań jakie marka Honda podjęła w celu budowy silnego wizerunku. Przeprowadzone analizy wykazały, iż wyżej wymienione przedsiębiorstwo posiada pozytywny wizerunek wśród konsumentów. Teza została poparta badaniami w charakterze analizy PESTEL, Diamentu Portera oraz analizy SWOT.

The subject of master's thesis is a process of shaping the brand image on the example of Honda cars. The main objective was to demonstrate how important is to build the positive image of the brand nowadays. Currently, marketings is not only based on promoting but also on the approach and pro-social environment of the organization. In my work I have shown, the course of action which brand Honda has taken in order to build its own image. The conclusion drawn on the basis of the analysis is that the mentioned company has a positive image among consumers. The thesis has been supported by research as PESTEL analysis, SWOT and Porter's Diamond.