Praca magisterska dotyczy problematyki wykorzystania barw w zarządzaniu wizerunkiem instytucji, ze szczególnym uwzględnieniem instytucji kultury. Kolor jest podstawową składową systemu identyfikacji wizualnej, który ma duże znaczenie w kształtowaniu obrazu organizacji wśród odbiorców. Świadome i przemyślane kształtowanie komunikatów wizualnych może zapewnić sympatię i zainteresowanie odbiorców, co przekłada się na realizację strategicznych celów instytucji. Praca szczegółowo omawia zagadnienie barwy oraz wizerunku, by następnie przedstawić sposoby i efekty ich współistnienia. Teoretyczna część tekstu zostaje zweryfikowana poprzez badania terenowe, prowadzone w pięciu krakowskich instytucjach kultury.

Master's thesis concerns issue of the use of color in managing image of the institution, with particular emphasis on cultural institutions. The color is a basic component of visual identification system, which is of great importance in shaping the image of organization among consumers. Conscious and thoughtful shaping visual messages can provide favour and interest to the public, which is reflected in the implementation of strategic objectives of the institution. The work discusses in detail the issue of color and image, to outline the ways and the effects of their coexistence. The theoretical part of the text is verified through field research conducted in Krakow's cultural institutions.