Niniejsza praca jest próbą ukazania zjawiska seksualizacji wizerunku kobietw reklamie. Poszukuję odpowiedzi na pytanie czy seks jest w stanie sprzedać wszystko? Dokonując analiz z różnych dziedzin reklamy, zarówno prasowej, telwizyjnej jak bilboardów czy reklam rozsyłanych drogą elektroniczną pragnę pokazać wpływ zasady seks sells na cały rynek reklamowy a przede wszystkim na sposób postrzegania kobiety. Praca pokazuje, iż seks oraz erotyka są coraz częściej wykorzystywane w działaniach reklamowych , co pocieszające nie zawsze z dobrym skutkiem.

The main aim of this thesis is to present the phenomen of the sexualization of women in commercials. I would like to find the answer if the sex can sell everything? Analyzing various fields of commercials, both television and newspapers, billboards and sending by e-mail I am going to show the influence of the seks-sell rule on the whole media market and especially on the way how the women are perceived. The paper present that sex and erotica are more frequently used in commercial actions – but sometimes it brings bad effects.