Poniższa praca zbudowana jest z czterech rozdziałów podzielonych na mniejsze podrozdziały w celu zachowania dokładnego i uporządkowanego procesu myślowego zachowującego ciąg przyczynowo - skutkowy. Pierwsze dwa poświęcone są podstawom teoretycznym dziedziny marketingu, zaś kolejne opisom praktycznego zastosowania koncepcji celebrity endorsement, a także jej realizacji w ramach strategii operatora Play. Pierwsze trzy części powstały w oparciu o wiedzę z literatury, natomiast czwarty wykorzystuje badania przeprowadzone przez firmę, jak też wiele innych badawczych materiałów wewnętrznych opracowanych przez organizację. Wychodząc od części teoretycznej, pierwszy rozdział zawiera wyjaśnienie podstaw, od których wywodzi się sama idea promocji i reklamy, a więc bada w szerokim zakresie to, czym jest marketing. Przybliża historię, jak ewaluował on od czasów powstania, tworzenia pierwszych koncepcji po definicję współczesnego nowoczesnego zarządzania strategią marketingową. Pozwala on zrozumieć rolę marketingu i umiejscowić ją w kontekście funkcjonowania przedsiębiorstw, zarówno historycznie, jak i współcześnie. Rozdział ten niesie wyjaśnienie jednego z kluczowych pojęć nadającego znaczenie tej pracy, czyli marketingu – mix – niejako trzonu wszystkich planów marketingowych. Rozdział drugi stanowi obszerną bazę wiedzy zawierająca objaśnienia dotyczące reklamy, jako narzędzia komunikacji z klientem. W ujęciu proporcjonalnym, przyjąć można, że połowa wagi tego rozdziału przypisana jest zagadnieniom związanym z teoretycznymi aspektami reklamy, takimi jak definicja i tło historyczne. Po prezentacji punktów wyjaśniających samą istotę reklamy, dalsza część skupia się na zagadnieniach dotyczących metod konstrukcji i funkcjonowania reklamy. Ponieważ reklama stanowi jeden z głównych problemów badawczych owej pracy, stąd tak wiele treści objaśniających zagadnienia, czym w istocie reklama jest i jakimi przymiotami się charakteryzuje. Trzecia część pracy przeznaczona jest na tytułowe pojęcie celebrity endorsement i na wszystkich zagadnieniach związanych z tą koncepcją. Naświetla ona postać osoby znanej: jej cechy, typy osób występujących reklamie, zasady doboru celebryty do reklamy, jak i metody ich oddziaływania na konsumenta. Rozdział ten daje też możliwość poznania zjawiska, w jaki sposób oddziałują one swym wizerunkiem na społeczeństwo.Ostatni moduł, stanowi niemal esencję całej pracy. Został on podzielony na pięć mniejszych segmentów, z których każdy ma zadanie przybliżyć potwierdzenie postawionej tezy. Pierwsza część to charakterystyka firmy P4 sp. z o. o.: jej historii powstania rozwoju, domeny i celów działania. Następnie przytoczony zostaje opis jej strategii marketingowej działań podejmowanych w strukturach marketingowych oraz ich ogólna definicja. . Mowa tutaj zarówno o działaniach z zakresu ATL, jaki i BTL. Następnie działania te przedstawione są bezpośrednio w przełożeniu na trwającą od 2012 roku komunikację multicelebrycką.

This work is composed of four chapters divided into smaller sections to maintain an accurate and orderly thought process that preserves the sequence of cause - effect. The first two are devoted to theoretical foundations of marketing, and further descriptions of the practical application of the concept of celebrity endorsement, as well as its implementation within the operator's strategy Play. The first three parts are based on knowledge of literature, and the fourth utilizes research conducted by the company, as well as many other internal materials research developed by the organization.Starting from the theoretical part, the first chapter contains an explanation of the basics, from which is derived the idea of ​​promotion and advertising, and so explores a wide range of what it is marketing. Brings the story of how he evolved since the inception, creation of the first concept to the definition of contemporary modern management marketing strategy. It allows you to understand the role of marketing and place it in the context of the operation of enterprises, both historically and today. This section carries the explanation of one of the key concepts of transmitting the importance of this work, which is marketing - mix - kind of stem all marketing plans.Chapter two provides a comprehensive knowledge base containing an explanation of the advertising as a communication tool with customers. In proportional terms, it can be assumed that half the weight of this chapter is attributed to issues related to the theoretical aspects of advertising, such as the definition and historical background. After the presentation points explaining the essence of advertising, a further section focuses on issues relating to the methods of construction and operation of the advertising. Since advertising is one of the main problems of this research work, hence a lot of content explaining the issues, but in fact, advertising is and what qualities it has acquired.The third part of the work is devoted to the title concept of celebrity endorsement and on all issues related to the concept. It highlights the character of a famous person: its features, types of existing advertising rules of selecting a celebrity for advertising, as well as methods for their impact on the consumer. This section also gives the opportunity to explore the phenomenon, how they affect their image of society.The last module, is almost the essence of all work. It was divided into five smaller segments, each of which has the task to bring a confirmation of the thesis. The first part is characteristic of the company P4 Sp. Z oo: the history of the development, domains and objectives of the action. Then quoted is a description of its marketing strategy activities in marketing structures and their general definition. . It concerns both about the actions of ATL, what and BTL. Then these efforts directly translate to ongoing since 2012 multi celebrity communication.