Celem niniejszej pracy jest określenie znaczenia eventu, jako narzędzia promocji miasta na przykładzie wybranych festiwali muzycznych oraz ich charakterystyka w kontekście zarządzania wizerunkiem Rzeszowa. W pierwszym rozdziale zostały przedstawione pojęcia wchodzące w skład marketingu-mix, odnoszące się do sposobu promocji wydarzeń kulturalnych. Rozdział drugi zawiera charakterystykę czterech rzeszowskich festiwali muzycznych, a także sposób ich organizacji, zarządzania i finansowania. W trzeciej części pracy przedstawiłam analizę badań własnych, dotyczącą oceny omawianych festiwali pod względem ich wpływu na promocję Rzeszowa, oraz podjęłam próbę wskazania festiwalu, który może zostać eventem kojarzącym się z miastem.

The purpose of this master’s thesis is to determine importance of event as a way to promotion town on the example of chosen music festivals and their characteristics in context of managing Rzeszow’s image. The first chapter tells about definitions included in marketing mix, which refer to the ways of promoting events. The second chapter contains characteristics of four music festivals happening in Rzeszow as well are the way of management and financing them. In the third part my master’s thesis I have shown the analyses of my own research related to the opinion of listed music festivals in context of their influence on Rzeszow’s promotion and I tried to show which event could be the most familiar with town.