Niniejsza praca podejmuje temat blogów modowych i ich wykorzystania przez firmy w celach marketingowych. Przedstawiono formy działań reklamowych stosowane na blogach modowych. W celu zbadania blogosfery modowej jako przestrzeni działań reklamowych skonstruowana została ankieta. Kwestionariusz przeprowadzony był metodą online na próbie 54 czytelników blogów modowych. Zbadano preferowane działania reklamowe na blogach i ich wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Zbadano również zaufanie konsumentów do treści prezentowanych na blogach, jak i wiarygodność reklamy telewizyjnej oraz reklamy w magazynach o modzie w stosunku do reklamy na blogach modowych. Kolejnym zbadanym zagadnieniem była opiniotwórczość blogów modowych w oczach odbiorców. Badania pokazały, że czytelnicy preferują blogi, bardziej niż magazyny o modzie i programy telewizyjne. Uważają je za bardziej opiniotwórcze, jak również, ufają przedstawionym na blogach opiniom o produktach. W pracy poruszone zostały również zagadnienia e–marketingu i Web 2.0.

The subject of this paper is fashion blogging and its use in marketing by companies. The varying forms of advertising utilized on fashion blogs are profiled and analyzed. In order to examine the “blogosphere” as a medium for advertisement, a survey was conducted online with 54 readers of fashion blogs. The survey examined different forms of advertisements preferred by consumers, and the ads’ impact on consumers’ decisions about buying. It also examined consumers’ trust of the blogs’ subject matter, along with the perceived credibility of commercials on TV and advertisements in fashion magazines as compared to advertisements in blogs. Another subject that was examined is opinion forming of fashion blogs in the eyes of its readers. The results showed that readers prefer fashion blogs to fashion magazines – readers feel that blogs are more creative and opinionated, and they think that blogs are more trustworthy regarding brands and products. Also discussed is e–marketing and Web 2.0 in general.