Promocja, będąca jednym z czterech podstawowych elementów marketingu mix, obejmuje różnorodne sposoby komunikacji za pomocą których przedsiębiorstwa przekazują na rynek informacje o swoich produktach i zachęcają konsumentów do ich nabycia. W niniejszej pracy przeprowadzona została analiza środków wykorzystywanych do promocji produktu turystycznego – małopolskiego Szlaku Architektury Drewnianej. Zdefiniowanie pojęcia produktu turystycznego, promocji i jej instrumentów stanowi teoretyczną podstawę pracy. Głównym celem pracy było ustalenie, czy środki promocji Szlaku docierają do mieszkańców Małopolski oraz czy w efekcie działań promocyjnych mieszkańcy Małopolski zostali zachęceni do pójścia na Szlak.

Promotion, being one of the four basic elements of the marketing mix, includes various communication methods that are applied by enterprises to deliver information about their products and encourage conusumers to purchase them. In this thesis the analysis of the activities that promote a tourism product – the Wooden Architecture Route in Małopolska was carried out. Defining the concept of a tourism product, promotion and characterizing each of its basic instruments constitue the theoretical basis for the thesis. The main objective of this thesis was to determine whether Małopolska inhabitants have been reached by the means of promotion of the Route and whether they have been encouraged to visit the Route.