Przeprowadzone badanie miało na celu sprawdzenie, czy efekt czystej ekspozycji wystąpi w przypadku lokowania produktów w blogach oraz czy pamięć, wiedza lub rodzaj lokowania produktu (w tekście i/lub na zdjęciach) będą mieć wpływ na ten efekt. W badaniu wzięło udział 180 licealistów w wieku 15-18 lat (121 kobiet, 59 mężczyzn), którzy zostali przydzieleni do 1 z 6 grup badanych (2 zestawy marek, w każdym zestawie 3 blogi: lokowanie produktu w tekście, na zdjęciach, w tekście i na zdjęciach). Badani udzielali odpowiedzi na stronie internetowej przygotowanej na potrzeby badania. Wyniki przeprowadzonych badań wykazały, że efekt czystej ekspozycji występuje w przypadku lokowania produktów w blogu, niezależnie od poziomu wiedzy lub rodzaju lokowania produktu. Również po uwzględnieniu podziału wiedzy na jawną i niejawną nie wykazano istotnego statystycznie wpływu. Wpływ pamięci na siłę efektu czystej ekspozycji wymaga dalszych badań, gdyż wynik analiz jest niejednoznaczny.

The purpose of this study was verifying whether the mere-exposure effect occurs in case of product placement at blogs and if memory, knowledge about advertising or type of product placement (in text and / or photos) will have an impact on this effect. The study involved 180 high school students aged 15-18 years (121 women, 59 men) who were assigned to 1 of 6 experimental groups (2 sets of brands, each set at 3 blogs: product placement in the text, in the pictures, in the text and the pictures). Respondents gave their answers on the website prepared for the study. The results of the study showed that the mere-exposure effect occurs in case of product placement on a blog, regardless of the level of knowledge or type of product placement. The memory influence at mere-exposure effect needs further analysis.