Jak pokazują stale rosnące statystyki, w Polsce mamy już ponad kilkaset młodych marek projektujących ubrania i akcesoria inspirowane przestrzenią uliczną, łączącą luz i wygodę z dużą dozą indywidualizmu. Tak zwana branża streetwearowa rozwija się wyjątkowo dynamicznie, produkując kolejne marki pragnące próbować swoich sił i osiągnąć sukces na rynku. Młodzi przedsiębiorcy szczególną wagę przywiązują do unikalności projektów, swoje ubrania produkując w seriach o ograniczonej ilości egzemplarzy. Stawiając na niewielkie serie i niebanalne wzory często skupiają swoją sprzedaż w przestrzeni internetowej, rzadko posiadając sklepy stacjonarne. W mediach tradycyjnych bardzo ciężko o dostrzeżenie ich reklam, głównym źródłem informacji o marce jest często wzmianka w mediach społecznościowych, na którą odbiorca natrafia przypadkiem, przy okazji oglądania interesujących go treści w internecie. Często tworzą swój niebanalny, spójny przekaz, który już na pierwszy rzut oka określa profil marki i jest w stanie zachęcić przyszłych nabywców. Zawsze są bardzo autentyczne - tworzone przez młodych ludzi dla młodych ludzi, przez ludzi lubiących nosić swoje ubrania dla ludzi, którzy podzielą tę chęci i również będą chcieli wyglądać podobnie. Co jednak świadczy, iż koncepcja przekształca się w markę a następnie marka ta staje się sukcesem? W którym momencie blog, fanpage na Facebooku czy profil na Instagramie przekształca się w sklep dostępny online? Kiedy sklep ten zaczyna generować przychody niejednokrotnie większe od firm rozwijających się metodą tradycyjną? Dzięki jakim faktorom potencjał social media zostaje wykorzystany w pełni i nie pozwala markom zaginąć w ogromie innych, przypadkowo tworzonych wirtualnych biznesów? Celem niniejszej pracy jest analiza studium przypadków marek modowych, które rozpoczęły swoją działalność w wyniku aktywności w mediach społecznościowych i które założenia swojej firmy oparły w początkowych jej fazach wyłącznie o aktywność w internecie. Autorka podejmie próbę zwrócenia uwagi na rolę, jaką w tym procesie pełnią ambasadorzy marki, osobowości popularne w sieci, blogerzy przenoszący swój kapitał wizerunkowy na wizerunek promowanej marki. W pierwszym rozdziale omówiono zatem czynniki najważniejsze w procesie kreowania marki w internecie i założenia teoretyczne w obrębie tematu z uwzględnieniem charakterystyki wykorzystania tego medium. Rozdział drugi w szczegółowy sposób definiuje specyficzne narzędzia jej tworzenia, jakimi są blogi internetowe i wybrane serwisy społecznościowe. Trzeci rozdział pełni funkcję tła do analizy - przedstawienia początków i rozwoju poszczególnych marek za pośrednictwem sieci. Ostatni, czwarty rozdział, jest analizą poszczególnych narzędzi wykorzystywanych przez owe marki, zawiera on też opisy efektów zastosowanych rozwiązań.

As shown by the ever-increasing statistics, in Poland there are over hundreds of young brands who design clothes and accessories inspired by the street fasion, combining ease and convenience with a high dose of individualism. The so-called streetwear industry is growing extremely rapidly, producing new brands wishing to try their best and achieve success in the market. Young entrepreneurs pay special attention to the uniqueness of the projects, their clothes manufacturing in series with a limited number of copies. Focusing on small series and original designs often concentrate their sales in the Internet, rarely having stationary shops. What is necessary to transform a concept into a brand and to make it successful? At which point the blog, Facebook fan page or Instagram profile transforms into a shop available online? When the store starts to generate revenue much larger than the companies developing only in the traditional way? With which factors potential of social media is utilized fully and do not allow brands lost in the vastness of others, accidentally created virtual businesses? The aim of this study is to analyze case studies of fashion brands that started its operations as a result of activity on social media and that the establishment of his company relied in its initial stages only about activity on the Internet. The author attempts to draw attention to the role played in this process by brand ambassadors, personalities popular on the web, bloggers who transfered their capital image to the image of their brands.The first chapter discusses therefore the most important factors in the process of branding on the Internet and theoretical assumptions within the subject, taking into account the characteristics of the use of this medium. The second chapter defines in detail the specific tools of creation, they are selected blogs and social networking sites. The third chapter serves as background to the analysis - presenting the origins and development of individual brands through a network. The last, fourth chapter is an analysis of the various tools used by these brands, it also includes descriptions of the effects of the solutions.