dc.contributor.advisor |
Nowińska, Ewa [SAP11006130] |
pl |
dc.contributor.author |
Baran, Martyna |
pl |
dc.date.accessioned |
2020-07-26T17:01:53Z |
|
dc.date.available |
2020-07-26T17:01:53Z |
|
dc.date.submitted |
2015-10-22 |
pl |
dc.identifier.uri |
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/207250 |
|
dc.language |
pol |
pl |
dc.title |
Przeciętny konsument a wprowadzająca w błąd reklama produktów leczniczych skierowana do publicznej wiadomości |
pl |
dc.title.alternative |
The average consumer and misleading advertising of medicinal products addressed to the general public |
pl |
dc.type |
master |
pl |
dc.abstract.pl |
Reklama produktów leczniczych kierowana do publicznej wiadomości jest zjawiskiem powszechnym, którego w obecnych czasach nie sposób uniknąć. Ze wszystkich stron bowiem, konsumenci zasypywani się informacjami o niezwykłych właściwościach, czy skuteczności leków. Oczywistym jest, że dla podjęcia świadomej decyzji rynkowej konsument otrzymać musi jak najpełniejszą informację na temat produktu, dlatego wszelkie próby wprowadzenia go w błąd powinny być oceniane negatywnie. W przypadku leków, które są produktami wrażliwymi (ponieważ mogą zarówno przynieść korzyść, jak i szkodę osobom je zażywającym), niezwykle ważne staje się zatem określenie granic ich dozwolonej reklamy. Problem pojawia się w sytuacji konieczności oceny zgodności z przepisami danego przekazu reklamowego z punktu widzenia przeciętnego konsumenta- odbiorcy reklamy leków. Określenie cech, jakimi powinien się on charakteryzować jest niezwykle ważne, bowiem wpływa nie tylko na poziom jego ochrony, ale także na wymagania stawiane przedsiębiorcom. Celem niniejszej pracy jest analiza ewolucji modelu przeciętnego konsumenta wywodzącego się z orzecznictwa Trybunału Sprawiedliwości oraz zbadanie czy wzorzec ten znaleźć powinien zastosowanie także do konsumenta-odbiorcy reklamy leków. Podjęto w niej także próbę analizy najważniejszych aspektów publicznej reklamy leków wprowadzającej w błąd. Analiza zagadnienia objęła próbę zrekonstruowania definicji pojęcia „konsument” oraz określenia modelu przeciętnego konsumenta, który wyłania się z orzecznictwa ETS. Ze względu na obszerność tematyki, skupiono się na najważniejszych, z punktu widzenia autora, aspektach reklamy wprowadzającej w błąd jej przeciętnego odbiorcę. Poza zakresem tej pracy znalazło się zagadnienie reklamy produktów leczniczych kierowanej do profesjonalistów (która pośrednio wpływa także na sytuację przeciętnego konsumenta), a także problematyka reklamy suplementów diety oraz wyrobów medycznych. |
pl |
dc.abstract.en |
Advertising of medicinal products addressed to the general public is a common phenomenon, which nowadays can not be avoided. On all hands, the consumers are inundated with information about unusual properties or efficacy of medicines. It is obvious that, to make a conscious decision, the consumer must obtain the fullest information about the product, so any attempt of misleading practices should be judged negatively. In the case of medicines, which are sensitive products (because they can both help and harm their users), it becomes extremely important therefore to define the boundaries of permissible advertising. The problem arises, when it is essential to assess compliance with the legislation of the advertising, from the point of view of an average consumer- recipient of medicines’ advertising. Identification of attributes, which should characterize him, is extremely important, since it affects not only the level of protection, but also to the requirements on the side of entrepreneurs.The aim of this study is to analyse the evolution of the model of the average consumer, which derives from the jurisprudence of the Court of Justice and to examine whether this pattern should also apply to consumer-recipient of medicines’ advertising. It also undertaken to examine the most important aspects of misleading advertising of medicinal products addressed to the general public. Analysis of the issues covers a sample of the reconstruction of the definition of "consumer" and determines the model of the average consumer, which emerges from the case law of the ECJ. Because of the breadth of the topic, the author focuses on the most important aspects of advertising, which can mislead the average consumer. Beyond the scope of this work is the issue of advertising of medicinal products addressed to the professionals (which indirectly affects also the situation of the average consumer) as well as the issue of advertising of dietary supplements and medical devices. |
pl |
dc.subject.pl |
konsument, model przeciętnego konsumenta, reklama produktów leczniczych reklama produktów leczniczych wprowadzająca w błąd |
pl |
dc.subject.en |
consumer, average consumer, advertising of medicinal products, misleading advertising of medicinal products |
pl |
dc.contributor.reviewer |
Chwalba, Jakub [SAP12019349] |
pl |
dc.contributor.reviewer |
Nowińska, Ewa [SAP11006130] |
pl |
dc.affiliation |
Wydział Prawa i Administracji |
pl |
dc.identifier.project |
APD / O |
pl |
dc.identifier.apd |
diploma-100124-127742 |
pl |
dc.contributor.departmentbycode |
UJK/WPA3 |
pl |
dc.area |
obszar nauk społecznych |
pl |
dc.fieldofstudy |
prawo |
pl |