The impact of social media on corporate brand image creation

Celem pracy magisterskiej jest przeprowadzenie badań na temat wpływu mediów społecznościowych na kreowanie wizerunku marki korporacyjnej. Najbardziej istotne kwestie poruszane w pracy to wyjaśnienie pojęć: marka, ochrona prawna marki, zarządzanie wizerunkiem w środowisku zewnętrznym, kreowanie wizerunku marki korporacyjnej, elementy promocji.W przeprowadzonych badaniach użyto metody ilościowej. Została stworzona ankieta, na którą odpowiedziało 100 ankietowanych.Najważniejsze wnioski z przeprowadzonych badań:- Wizerunek marek korporacyjnych kreowany w mediach społecznościowych ma wpływ na wybór produktów lub usług,- Poszukiwanie informacji o markach korporacyjnych w mediach społecznościowych,- Ułatwienie dostępu do informacji o markach korporacyjnych.

The aim of the thesis is to conduct research on the impact of social media on corporate brand image creation. The most important issues discussed at work are the essence of the concept of brand, legal protection brand image management in the external environment, creating the image of corporate brand promotion items.In this study we used quantitative method. It was created survey, which answered 100 respondents.Key findings from the study:- Creating the image of corporate brands in social media has an impact on the choice of products or services,- Searching information about corporate brands in social media,- Facilitating access to information about corporate brands.