Celem pracy jest przedstawienie nowych kierunków w marketingu terytorialnym, promocji oraz kreowaniu wizerunku jednostek terytorialnych, a także omówienie powyższych zagadnień w kontekście turystyki. Praca ma również na celu przeanalizowanie zastosowania konkretnego instrumentu promocyjnego – product placement, w kreowaniu wizerunku miasta. W wyniku przeprowadzonego badania ankietowego wykazano, że istnieje zależność występującą pomiędzy ulokowaniem miasta Sandomierz w serialu pt. „Ojciec Mateusz”, a postrzeganiem jego atrakcyjności oraz wyborem Sandomierza jako miejsca szeroko pojmowanej aktywności turystycznej.

The aim of the thesis is to present new trends in place marketing field, promotion and creation of city image, as well as to discuss the abovementioned issues in the context of tourism. The other purpose of the thesis is to analyze the application of the promotion tool – product placement in the process of city image creation. As a result of conducted questionnaire-based research, it was proven that there is a relationship between placement of Sandomierz city in TV series “Father Matthew,” the perception of the city as attractive and the choice of Sandomierz as a place of tourism activity, in its broadest sense.