Celem niniejszej pracy było zbadanie ekonomicznych, demograficznych, społeczno-kulturowych, marketingowych i psychologicznych determinant zachowań młodych konsumentów, które mają wpływ na proces zakupu odzieży. Na potrzeby pracy dokonano analizy powyższych czynników na podstawie danych wtórnych. Dokonano również próby zdefiniowania pojęcia „młody konsument” oraz zbadano rolę jaką pełni on na polskim i światowym rynku. W pracy scharakteryzowano również polski rynek odzieży oraz zachowania młodych konsumentów na tym rynku. Ostatnim etapem pracy było przeprowadzenie własnych badań wśród młodych konsumentów. Uzyskane wyniki posłużyły do zweryfikowania hipotez postawionych w pracy.

The aim of this study was to examine the economic, demographic, socio-cultural and psychological determinants of marketing and consumer behaviour of young people, which have an impact on the process of buying clothes. For the purposes of study I analyzed these factors on the basis of secondary data. I also tried to define the term “young consumers” and examined the role it plays on the polish and global markets. The study also characterized the polish market of clothes and behavior of young consumers in this market. The final stage of work was to carry out the own research among young consumers. The results were used to verify the hypotheses made in this study.