Celem niniejszej pracy jest analiza sposobu kreowania wizerunku polityków w trakcie wyborów samorządowych, ze szczególnym uwzględnieniem przebiegu kampanii wyborczej na wójta gminy Łososina Dolna oraz prezydenta Nowego Sącza. Analiza opiera się na materiałach wyborczych kandydatów oraz na wszystkich przejawach działalności kampanijnej.Praca składa się z trzech części. Pierwszy rozdział operuje wokół zagadnienia strategii wyborczej, ze szczególnym naciskiem na koncepcje tworzenia wizerunku politycznego. Definiuje jednocześnie pojęcia marketingu politycznego, strategii wyborczej oraz porusza tematy upartyjnienia wyborów samorządowych oraz ich specyfiki w porównaniu do wyborów szczebla centralnego.Drugi rozdział przedstawia opis przyjętej metodologii badawczej oraz konkretyzuje pytania badawcze. Podkreślona jest w nim istota perspektywy analizującego jako zainteresowanego wyborcy. Przybliżone są też sylwetki jednostek samorządowych i kandydatów szczegółowo ujętych w pracy.Trzeci rozdział skupia się na analizie kampanii wyborczej w Łososinie Dolnej oraz Nowym Sączu. Analizuje podstawy kampanii kandydatów, zestawiając to z aktualną sytuacją polityczną w wymienionych jednostkach terytorialnych oraz możliwościami pozyskania elektoratu. Opisane są również działania kandydatów w trakcie kampanii, które następnie analizuje się pod kątem zgodności z zasadami tworzenia wizerunku, które wymienione zostały w poprzednim rozdziale. Autor analizuje wszystkie dane z perspektywy zaangażowanego wyborcy, nie bada zamysłu kandydatów, ale konkretne skutki ich działań.

The aim of the following thesis is to analysis the way of creating the image of the politicians during the local elections, with particular emphasis on election campaign in the Łososina Dolna Commune and in Nowy Sącz. The analisys based on campaign materials of candidates and on all signs of activity in the election campaign.The work consists of three parts. The first part operates about the issue of electoral strategy with emphasis on the concepts of creating the image of a candidate. Simultaneously defines what is political marketing, electoral strategy and takes up topics of the role of political parties in local elections and its specificity.The second part provides a research methodology adopted and concretes research questions. It emphasizes the importance of the author's perspective as involved voter. Also brings profiles of the analyzed territorial entities and candidates.The third chapter focuses on the analysis of the election campaign in Łososina Dolna and Nowy Sącz. It analyzes the campaign of candidates, comparing it with the current political situation in those territories. Also describes the actions of the candidates during the campaign and analyzes them for compliance with the principles of creating the political image that are listed in the previous section. The author analyzes all the data from the perspective of involved voter. The author examines only the specific consequences of actions od candidates.