Celem niniejszej pracy jest analiza procesu rosnącej roli wizualności i obrazu we współczesnej kulturze oraz znalezienie odpowiedzi na pytanie: Jaką rolę odgrywa wizualność w zarządzaniu instytucjami kultury? W tym przypadku koniecznie było przyjrzenie się zjawiskom wskazującym jednoznacznie na wzrost popularności obrazów we wszystkich obszarach kultury. Dla ukazania tego zagadnienia przeprowadzono badania ilościowe i jakościowe, w tym: serię badań internetowych (ankiety) oraz wywiadów, mających na celu zbadanie opinii osób korzystających z oferty kulturalnej muzeum Fabryka Emalia Oskara Schindlera. Uzyskane w ten sposób dane pozwoliły na wysunięcie wniosków, iż dla współczesnego odbiorcy kultury wizualność, jak i również atrakcyjność przekazu, są ważnym elementem kreowania wizerunku instytucji kultury i realizowanych przez nią projektów kulturalnych.

The main aim of this master work is to analyze the process of increasing role of the visuality and image in the contemporary culture and also to finding the answers for the question: What role does visuality in the management of cultural institutions? In this case, it was necessary to look at the phenomena indicating clearly on the rise in popularity of the images in all areas of culture. To portray this issue, it has been done a series of online research (surveys) and interviews, to investigate the opinion of people using the cultural offer of Oskar Schindler's Enamel Factory museum. Thus obtained data allowed to put forward proposals for a modern audience that the visual culture, as well as the attractiveness of the media, are an important part of creating the image of cultural institutions and implemented by its cultural projects.