Niniejsza rozprawa oparta jest na analizie ulotek filmowych. Twórcy współczesnych ulotek filmowych wciąż zaskakują czytelników wyszukaną szatą graficzną, licznymi zdjęciami, kolorowym tłem, które wiążą się ze słowem. Tekst na ulotce jest wielokodowy, dlatego przypisuję mu moc, która przyciąga do kina potencjalnych widzów. Praca skupia się wyłącznie na formie reklamy filmu, jaką jest ulotka. Moje badania dotyczyły analizy pierwszej i drugiej strony ulotki filmowej. Szczególną uwagę skupiłam na formach podawczych, grze nadawcy z odbiorcą i wartościowaniu za pomocą słów. Uważam, że prawdziwą sztuką jest takie skonstruowanie ulotki filmowej, która zachęci do obejrzenia filmu, a nie zniechęci wyszukanymi formami, służącymi przewartościowaniu komunikatu skierowanego do potencjalnego widza.

This dissertation is based on the analysis of film leaflets. The creators of contemporary film leaflets still surprise readers with sophisticated graphic design, numerous photographs, colourful backgrounds which are all associated with the word. The text on the leaflet is differential which makes it more attractive to potential viewers of films. The thesis concerns, exclusively, a form of advertising the film presented on the leaflet. My research involves the analysis of the first and second page of the film leaflet. Particular attention is focused on the text types, the word game between a sender and a recipient, and the word valuation. I believe that true art is to construct the film leaflet so that it will encourage viewers to watch the film. Moreover, the message should not be discouraging by its exaggereted form.