Celem niniejszej pracy jest omówienie specyfiki zarządzania lokalną rozgłośnią radiową, która została utworzona w 1990 roku i działa na rynku do dnia dzisiejszego. Analizie poddano rynek suwalskich mediów, w tym Radia 5. Starano się zaprezentować specyfikę lokalnego rynku mediów i dowieść, że paradoksalnie Internet, globalny środek przekazu, jest szansą nie tylko na rozwój, ale również na przetrwanie na konkurencyjnym rynku. Wiele lokalnych rozgłośni radiowych, które powstawały w latach 90-tych, już nie istnieje. Współczesne środki masowego przekazu bezustannie ulegają dynamicznym zmianom. Wydaje się, iż współcześnie cechą komunikowania lokalnego, która przestała mieć znaczenie, jest ograniczenie terytorialne. Jeśli bowiem komunikowanie to prowadzone jest również za pomocą Internetu, można stwierdzić, że jest ono tak samo lokalne, jak i globalne. Egzemplifikacją powyższych rozważań jest wspomniane Radio 5, którego działalność dowodzi, iż nadal istnieje zapotrzebowanie na informację lokalną. Wykorzystanie zaś nowoczesnych narzędzi komunikacji, również na poziomie lokalnym, może determinować sukces, który wyraża się w udziałach rynkowych.

The aim of this work is to discuss the specifics of management of a local radio station created in the 1990s that has existed on the local market to this day. The topic of the analysis is the local media market of Suwałki, in particular Radio 5. It has been sought here to present the specificity of the local media market and prove that, paradoxically, the Internet (global medium) is a chance not only for the growth, but also for the survival in the competitive media market. Lots of local radios that started in the 1990s, do not exist anymore. Today’s media market is subject to dynamic changes. It seems that the territorial limitations, the main feature of the local communications, have lost their significance. As the local communication is carried also through the Internet, it could be said that it is simultaneously local and global. An exemplification of these considerations can be found in the mentioned local Radio 5. Its activity proves that there is still great demand for local information. Exploitation of modern tools of communication at the local level may also determine success that will be expressed in the market share.