Głównym celem teoretycznym pracy jest szczegółowe przybliżenie tematu działań wizerunkowych- czyli employer brandingu. Aby w pełni przedstawić to zagadnienie zaczynam pracę od analizy części składowych wizerunku: marki, brandingu. Od analizy haseł kluczowych dla problemu, do własnych hipotez i spostrzeżeń.Głównym celem empirycznym jest wykazanie zależności między charakterem prowadzonych działań wizerunkowych a branżą co zrobię poprzez analizę wizerunku przykładowych pracodawców (firm polskich i zagranicznych) z dwóch grup rynkowych: sektora bankowego i sektora informatycznego.

The main and theoretical objective of thesis is detailed approximation of branding actions- that is, employer branding. To fully ilustrate this issue I begin my work from analysis the components of image: brand, branding.From the analysis the key terms for issue to my own hypotheses and observations. The main and empirical objective of thesis is demonstrate the relationship between the nature od branding actions and industry. I will attain my goals by analyzing the images of the example employers (Polish and foreign) from two markets groups: the banking sector and the IT sector.