W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Marka jako element kreujący wizerunek firmy i zwiększający jej wartość.
wariant tytułu:
Brand as an important element creating the image of the company and increasing its value
autor:
Modzelewska Martyna
recenzent:
Stańczyk Izabela , Rosiński Jerzy
promotor:
Rosiński Jerzy
data obrony
:
2014-10-22
język:
polski
abstrakt w j. polskim:
W dzisiejszych czasach to przywiązanie do marki oraz wizerunku danej firmy stanowi o jej przewadze konkurencyjnej i jest głównym elementem wpływającym na decyzję zakupową konsumenta. Marka na przestrzeni lat od zwykłego znaku graficznego, mającego na celu zaznaczenie właściciela, przekształciła się w potężne aktwyo dzisiejszych przedsiębiorstw. Wartość marki może stanowić od 20 do nawet 90% wartości całego przedsiębiorstwa. Podobnie wizerunek oraz reputacja znacznie wpływają na wartość przedsiębiorstwa. Budują relację z konsumentem i zapewniają jego lojalność.Niezwykle istotnym jest umiejętne zarządzanie marką i kreowanie odpowiedniego wizerunku, który pozostaje w świadomości konsumenta. Trudnością w kontekście potrzeby wyceny wartości wizerunku oraz wartości marki, jest brak usystematyzowanej metody. Owa potrzeba pojawiła się jako efekt coraz liczniejszych fuzji, przejęć i inwestycji. Marka stała się dobrem, które można wycenić i sprzedać, pod warunkiem, że jest ona dobrze wykreowana i umiejętnie zarządzana podobnie jak samo przedsiębiorstwo.
abstrakt w j. angielskim:
Nowadays, brand loyalty and a company image determine the competitive advantage and can be a main motivation of a purchase decision of a customer. A brand over the years has evolved from a simple graphic symbol defining an owner, to an real asset of enterprises. The value of the brand can account for from 20 to 90 per cent of a company value. Similarly the perception of the company and its reputation influence this value. They contribute to building relations with customers and can help to increase his loyalty. It is essential to to smartly manage a brand and create a customer consciousness around it. A lack of methodology to do so may cause difficulties in brand valuation. This need is a result of numerous mergers and acquisitions and investments. A brand has become an asset, which can be evaluated and sold, as long as it is well designed and managed
słowa kluczowe w j. polskim:
siła marki; wartość marki; wartość wizerunku; wartość przedsiębiorstwa
słowa kluczowe w j. angielskim:
company value; brand value; brand power; value of the image
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
typ:
praca magisterska
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach