Michael Jackson and Madonna – a comparative study in the context of the theory of creativity and the experience economy

Celem analizy było pokazanie, że działalność zarówno Jacksona, jak i Madonny plasuje się na poziomie rynku doznań. Ponadto próbowano udowodnić, że podstawy takiego funkcjonowania są u obojga artystów zupełnie odmienne. Teoria R.Floridy pomogła umiejscowić Jacksona i Madonnę w szerszym kontekście i pokazać, że przynależą do klasy kreatywnej. Teoria Pine’a i Gilmore’a – odniesiona do biznesu muzycznego – pozwoliła umiejscowić działalność tych artystów na konkretnym poziomie rozwoju rynku. Teoria D.Throsby’ego natomiast pozwoliła zweryfikować cele przyświecające każdemu z nich w ich działalności. Analiza pokazała, że miejsce Jacksona i Madonny jest na poziomie rynku doznań; doprowadziła też do wniosku, że celem Madonny jest sława i generowanie głównie wartości ekonomicznej, natomiast Jacksona – dążenie do generowania wartości kulturowej.

The aim of the analysis is to show that the artistic activities of both Michael Jackson and Madonna rank at the experience economy level. In addition, I show that the foundations for the functioning of both artists are completely different. Madonna aims primarily to gain fame, and Jackson aimed to reach the highest quality of his work. R.Florida's theory allows to place Jackson and Madonna in a broader context and to show that they belong to the creative class. Pine's and Gilmore's theory – related to the music business - allows to locate the activities of these artists at a particular level of market development. D.Throsby's theory allows to verify objectives pursued by each of them in their enterprises. The analysis shows that the activities of Jackson and Madonna are part of the experience economy. It also leads to the conclusion that Madonna's goal is to gain fame and to generate primarily economic value, while Jackson's goal was to generate cultural value.