Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Mechanizmy marketingu kultury na przykładzie festiwalu filmowego. Analiza roli komercyjnego aspektu wydarzenia kulturalnego
marketing relacji, kultura, komercja, festiwal filmowy, pojedyncze studium przypadku,
relationship marketing, culture, commerce, film festival, single-case study
Celem niniejszej pracy jest diagnoza roli marketingowej strony wydarzenia kulturalnego na przykładzie festiwalu filmowego. Ze względu na fakt, że takie wydarzenia można potraktować jako usługi świadczone przez instytucje funkcjonujące na rynku kultury, zdecydowano się na przyjęcie perspektywy marketingu relacji, czyli koncepcji znajdującej zastosowanie w dziedzinie usługowej. W związku z tym dostosowano do specyfiki tego rynku poszczególne narzędzia marketingu mix i dzięki zastosowaniu metody pojedynczego studium przypadku zanalizowano ich użycie na VII edycji Międzynarodowego Festiwalu Kina Niezależnego Off Plus Camera. W ramach badań przeprowadzonych na potrzeby niniejszej pracy, przeprowadzono zatem wywiady z kluczowymi uczestnikami festiwalowego rynku oraz analizę danych zastanych. Wnioski z badania pozwoliły na identyfikację zalet i wad przyjęcia marketingowej orientacji na festiwalu filmowym oraz wyciągnięcie szerszych wniosków na temat szans i zagrożeń wdrażania strategii marketingowych na gruncie kultury.
This paper examines the relationship between culture and commerce, which is especially interesting in the case of Poland, where, after 1989 transformation, each sphere of the public life had to adapt itself into the new conditions. That is why, the main question of this paper considers applying relationship marketing perspective into the cultural service sector. The diagnosis is made by analyzing marketing orientation within cultural event on the example of International Festival of Independent Cinema Off Plus Camera, held annually in Kraków since 2008. In order to identify the particular marketing mix elements within the festival, the single case study based on qualitative methods was used. Interviews with main actors engaged within festival market together with visual analysis of festival materials have been performed to draw conclusions about broader cultural sector in Poland and inspire new research directions.
dc.abstract.en | This paper examines the relationship between culture and commerce, which is especially interesting in the case of Poland, where, after 1989 transformation, each sphere of the public life had to adapt itself into the new conditions. That is why, the main question of this paper considers applying relationship marketing perspective into the cultural service sector. The diagnosis is made by analyzing marketing orientation within cultural event on the example of International Festival of Independent Cinema Off Plus Camera, held annually in Kraków since 2008. In order to identify the particular marketing mix elements within the festival, the single case study based on qualitative methods was used. Interviews with main actors engaged within festival market together with visual analysis of festival materials have been performed to draw conclusions about broader cultural sector in Poland and inspire new research directions. | pl |
dc.abstract.pl | Celem niniejszej pracy jest diagnoza roli marketingowej strony wydarzenia kulturalnego na przykładzie festiwalu filmowego. Ze względu na fakt, że takie wydarzenia można potraktować jako usługi świadczone przez instytucje funkcjonujące na rynku kultury, zdecydowano się na przyjęcie perspektywy marketingu relacji, czyli koncepcji znajdującej zastosowanie w dziedzinie usługowej. W związku z tym dostosowano do specyfiki tego rynku poszczególne narzędzia marketingu mix i dzięki zastosowaniu metody pojedynczego studium przypadku zanalizowano ich użycie na VII edycji Międzynarodowego Festiwalu Kina Niezależnego Off Plus Camera. W ramach badań przeprowadzonych na potrzeby niniejszej pracy, przeprowadzono zatem wywiady z kluczowymi uczestnikami festiwalowego rynku oraz analizę danych zastanych. Wnioski z badania pozwoliły na identyfikację zalet i wad przyjęcia marketingowej orientacji na festiwalu filmowym oraz wyciągnięcie szerszych wniosków na temat szans i zagrożeń wdrażania strategii marketingowych na gruncie kultury. | pl |
dc.affiliation | Wydział Filozoficzny | pl |
dc.area | obszar nauk społecznych | pl |
dc.contributor.advisor | Sagan, Adam - 131779 | pl |
dc.contributor.author | Werpachowska, Agata | pl |
dc.contributor.departmentbycode | UJK/WF5 | pl |
dc.contributor.reviewer | Perek-Białas, Jolanta - 102245 | pl |
dc.contributor.reviewer | Sagan, Adam - 131779 | pl |
dc.date.accessioned | 2020-07-25T04:50:19Z | |
dc.date.available | 2020-07-25T04:50:19Z | |
dc.date.submitted | 2014-10-13 | pl |
dc.fieldofstudy | socjologia | pl |
dc.identifier.apd | diploma-91164-113586 | pl |
dc.identifier.project | APD / O | pl |
dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/199379 | |
dc.language | pol | pl |
dc.subject.en | relationship marketing, culture, commerce, film festival, single-case study | pl |
dc.subject.pl | marketing relacji, kultura, komercja, festiwal filmowy, pojedyncze studium przypadku, | pl |
dc.title | Mechanizmy marketingu kultury na przykładzie festiwalu filmowego. Analiza roli komercyjnego aspektu wydarzenia kulturalnego | pl |
dc.title.alternative | Film festival as an example of applying marketing perspective within culture. Analysis of commercial side of cultural event. | pl |
dc.type | master | pl |
dspace.entity.type | Publication |