W pracy omówiono zagadnienie targów międzynarodowych w kontekście komunikacji marketingowej w oparciu o przykład targów międzynarodowych Inhorgenta. Celem było wskazanie targów międzynarodowych jako osobnego narzędzia systemu komunikacji marketingowej.W pierwszym rozdziale omówiono targi międzynarodowe w kontekście komunikacji marketingowej. Przedstawiono dowody potwierdzające tezę, że targi międzynarodowe należy traktować jako odrębne narzędzie w komunikacji marketingowej.W głównej części pracy skupiono się na studium przypadku branży biżuterii designerskiej. Scharakteryzowano działania uczestnika targów zaczynając od decyzji na temat wzięcia udziału w targach międzynarodowych, poprzez realizację wystąpienia targowego, aż po podsumowanie wyników.W ostatnim rozdziale zastosowano metodę badawczą wywiadu indywidualnego pogłębionego z polskim projektantem biżuterii Marcinem Zaremskim. Przedstawiono wynikające z pracy rekomendacje dla wystawców z branży biżuterii.

The thesis discusses the issue of international trade fairs in the context of marketing communication on the basis of international fairs Inhorgenta. The point was to identify international trade fairs as a separate system tools of marketing communication.The first chapter discusses international trade fairs in the context of marketing communications. There were presented arguments for thesis that international trade fairs should to be treated as a separate tool in marketing communications. The main part of the paper was focuses on the case study of the designer jewelry branch. The actions of the fair participant were characterized: starting from decisions about participation in international fairs, through the implementation of the fair, to the summary of the results. In the last chapter the research method of in-depth individual interview was used with the Polish jewelry designer Marcin Zaremski. There were presented recommendations arising from work for exhibitors from the jewelry industry.