Political marketing; example of presidential campaigns in the United States of America

W mojej pracy licencjackiej skupiam się na temacie marketingu politycznego i jego obecności na rynku amerykańskim. Marketing polityczny ma obecnie ogromne znaczenie i jest wykorzystywany w każdym aspekcie życia politycznego, jednak najintensywniej stosowany jest podczas kampanii wyborczych.Marketing polityczny ma swoje korzenie w marketingu ekonomicznym. Dostosowuje jego atrybuty i narzędzia do środowiska politycznego. Kolebką marketingu politycznego są Stany Zjednoczone, które od samego początku wyznaczają nowe kierunki rozwoju i trendy, adaptowane później na całym świecie. Tak szerokie zastosowanie marketingu politycznego w USA, w dużej mierze, wynika z tamtejszego ustroju politycznego i systemu wyborczego, oraz amerykańskiego kultu jednostki. Ważną rolę w marketingu politycznym odgrywają media, które kreują wizerunek kandydata i świadomość społeczną. Narzędzia wykorzystywane w marketingu politycznym pozwalają kandydatowi uzyskać informacje o wyborcach i dostosować swoją ofertę do ich potrzeb.Pierwszy rozdział pracy zawiera skróconą teorię marketingu politycznego. Drugi traktuje o ustroju politycznym i systemie wyborczym USA. Trzeci rozdział zawiera analizę porównawczą dwóch amerykańskich kampanii prezydenckich i pokazuje sposób w jaki sposób teoria wykorzystywana jest w praktyce.

In my bachelor thesis I focused on political marketing and its presence on American market. Nowadays political marketing is a matter of high importance and it is used in every aspect of politics, but the most widely during election campaigns.Political marketing originates from economic marketing. Attributes and tools are adapted to political market. As the USA are the cradle of political marketing, they set trends in its development. Candidate’s image and social awareness are created by the media. Tools used for political marketing enable candidate to gather information about voters and adjust his offer to their needs and expectations.The first chapter of my thesis includes a shortened theory of political marketing. The second one is about political structure and election system in the USA. The third chapter contains comparative analysis of two presidential campaigns and shows the way of incorporating theory into practice.