W dzisiejszych czasach elementy psychologii są bardzo popularne w procesie kreowania reklamy. Szeroki wybór dostępnych jej nośników umożliwił oddziaływanie elementów marketingowych na psychikę konsumenta w różnoraki sposób. Zrozumienie wpływu tych psychologicznych mechanizmów na decyzje konsumenckie oraz świadome ich wykorzystywanie w przekazach reklamowych może przyczynić się do sukcesu reklamowego danej firmy. W pracy omówione zostały najciekawsze i najważniejsze mechanizmy psychologiczne, które znajdują szerokie zastosowanie w reklamie. Ponadto, praca zawiera także przykłady wykorzystania tych mechanizmów, by unaocznić jak funkcjonują one w praktyce.

Nowadays using the psychological techniques in the advertisment creation prosess is very popular. Wide range of the possible advertising mediums creates an opportunity to influence the human psyche in many different ways. The understanding of these psychological techniques and applying their efficient usage into the advert announcement can contribute to the advertising success of the company. In the thesis there are described the most interesting and the most important psychological techniques which are being used in the advertising. Furthermre, the thesis contans the examples of the usage of these techniques to show how they function in practice.