W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Promocja jest jednym z działań marketingowych przyczyniających się do realizacji celów organizacji. Przedsiębiorstwom pozwala odnosić sukcesy, takie jak silna pozycja konkurencyjna oraz zyski. Instytucjom kultury natomiast, służy do wypełniania misji oraz kształtowania kompetencji kulturowych, przyczyniających się do rozwoju społecznego. U podstaw niniejszej pracy leży założenie, iż prawidłowe wykorzystanie narzędzi promocji zwiększa efektywność organizacji, zapewniając lojalnych odbiorców i wciąż poszerzając ich grono. Za cel postawiono także zbadanie zakresu wykorzystywania promocji przez organizacje funkcjonujące w sektorze kultury.Aby to udowodnić, przeprowadzone zostały badania w wybranych instytucjach kultury oraz zaprezentowano wnioski z raportu dotyczącego działalności instytucji kultury. Na przykładzie zbadanych placówek udowodniono, że uwzględnianie promocji w działaniach strategicznych ma dla organizacji ogromne znaczenie.Wnioski z pracy wykazują, że nie wszystkie instytucje kultury widzą istotę planowania działań promocyjnych i uwzględniania jej w swojej strategii. Nie wszystkie także wykorzystują dostępne instrumenty i środki promocji. Niniejsza praca prezentuje istniejące na rynku narzędzia promocji oraz wskazuje na te z nich, które zwiększają skuteczność instytucji kultury w zdobywaniu odbiorców. Do opisu posłużyłam się dostępną literaturą, raportami z badań oraz sprawozdaniami z działalności badanych instytucji.
abstrakt w j. angielskim:
The Promotion is one of the marketing activities which are helping organizations to reach their destination points. It helps the companies to be successful in such an objects like very strong competitive position and also reached profits. When it is about cultural institutions it is used to complete their missions and to create cultural references contributing to social development. At the core of this work is the assumption that a proper use of a promotion tools increasing efficiency of the organization making them a lot of loyal customers and stable growing of consumer’s number. One of the target has been set also to investigate in what range the promotion is using by the organizations operating in the cultural sector.To prove the investigation there were made some tests on specially chosen cultural institutions and there was made a presentation from the report about activities of cultural institutions in the context of modern operating. On the example of this institutions it was proved that considering promotion in main strategic operations has a great influence.The conclusion of the work shows that not every cultural institution sees the essence in planning promotion activities and they are not including them in their strategies. They are also not using available instruments and tools of promotion. This presentation shows us existing on the market promotion tools and also points to the ones that increasing effectiveness of cultural institutions in reaching consumers. To the description I used available literature, reports of studies and reports of activity from the institutions that studied in this work.
słowa kluczowe w j. polskim:
instytucje kultury, promocja, strategia
słowa kluczowe w j. angielskim:
CULTURAL INSTITUTIONS, PROMOTION, STRATEGY
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
typ:
praca magisterska
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach