The use of religious symbolic is a new phenomenon yet already wide spread. It consists of not only matters of complexed area such as advertising but also from domain of symbolism. I decided to present legal and ethic aspects of advertising to quash any doubts and to obtain answers that may appear. The main objective of this thesis is to show topics concerning religious symbolic in general, as well as research in young people’s perception of these advertisements that use such symbols. Research included in this thesis also tries to answer a question if use of religious symbolic influences in any possible way the decisions made by consumers. The study group consists of representatives from younger generation aged 18-30. The results confirmed my earlier assumption: ads that use religious symbols evoke extreme emotions, but do not influence consumer’s decisions.

Wykorzystania symboliki religijnej w reklamach jest zjawiskiem nowym i jednocześnie bardzo rozpowszechnionym. Zawiera w sobie nie tylko niełatwe zagadnienia dotyczące rozległej dziedziny, jaką jest reklama, ale również z zakresu symboliki. W celu rozwiania wszelkich wątpliwości i uzyskania odpowiedzi na pojawiające się w pracy pytania, za konieczne uznałam przedstawienie etycznych i prawnych aspektów reklamy. Zamierzeniem pracy jest przybliżenie problematyki związanej z szeroko rozumianą symboliką religijną oraz próba zbadania postrzegalności reklam wykorzystujących tego typu motywy wśród młodych ludzi. Chciałam się również przekonać, czy zastosowanie w reklamie symbolu religijnego w jakiś sposób wpływa na ich decyzje konsumenckie. Grupę badawczą stanowili przedstawiciele młodszego pokolenia, w wieku 18 – 30 lat. Wyniki badań potwierdziły moje wcześniejsze założenia, że reklamy wykorzystujące symbole religijne, mimo iż wzbudzają szereg, często skrajnych emocji, nie wpływają na decyzje konsumenckie badanych.