During the last decade (both before and after the accession to European Union) one of the most often heard argument for unification in Poland was an access to European structural funds which would have been donated mainly to our country in period 2007-2013. They said that inconceivable chances would be created for Poland by the money which after the access and at the beginning of current financial period would have flowed to Poland with a wide stream. After over four years only small part of an available money is used.On 1st Mai 2011 the rate of realization of all the programs worked out at about 21% of all the money intended for the period 2007-2013 in Poland. The rate of realization of regional programs was slightly higher at the end of April 2011 and amounted 29% (34% in Malopolska).In this thesis - while looking for the answer for the question why implementing of structural funds is always facing the same troubles every year – there was taken notice of the activity of so called “implementing institutions” on the field of information and promotion of particular programs. The public image of structural funds, created mainly by those activities, is tightly connected with the public image of those activities on their own. Moreover the perception of them by the potential beneficiaries influences on their activity expressed e. g. in their proposals for grants. Whereas this is directly connected with the rate of used money from the available structural funds.Firstly, there were characterised some theoretical issues concerning structural funds. There were described basic regulations on this field in current and previous financial period. Then in second part there were analysed European and domestic regulations on the field of information and promotion of structural funds and the source of financing these activities.The next two parts concern the process of implementing tasks of information and promotion of structural funds in Malopolska (Regional Operational Program for Małopolska and regional components of Operational Program Human Capital and -not financed from structural funds- Operational Program Rural Development). Firstly in the third part there were characterised regulations concerning analysing issue in Malopolska and then there were featured communication plans for mentioned programs.In the last part there was studied the efficiency of information and promotion activities. The study was constructed on the basis of data from communication plans and reports from fulfilled tasks. Moreover there was examined the language of communication about structural funds in Malopolska on the basis of the content of articles on the website concerning them. The examination was aimed at identification of public image of structural funds in Malopolska as a factor that plays a huge role in the perception of them in the eyes of potential beneficiaries and the rate of absorption of structural funds.

W ciągu ostatniej dekady, zarówno przed, jak i po akcesji Polski do Unii Europejskiej, jednym z najczęściej słyszanych argumentów prozjednoczeniowych był dostęp do unijnych środków pomocowych, które w znacznej mierze miały trafić w okresie 2007-2013 do naszego kraju. Niewyobrażalne szanse miały nam stworzyć dziesiątki miliardów euro, które już po akcesji i rozpoczęciu obecnego okresu programowania miały szerokim strumieniem płynąć do Polski. Po ponad 4 latach trwania tego okresu wykorzystano niewielką część dostępnych środków. Na dzień 1 maja 2011 r. poziom realizacji wszystkich programów wyniósł ok. 21 % całej alokacji na lata 2007-2013. Stan realizacji programów regionalnych na koniec kwietnia 2011 był natomiast nieco wyższy – 29 % (dla Małopolski – 34 %). W pracy tej, szukając odpowiedzi na pytanie, dlaczego wdrażanie funduszy unijnych napotyka w kolejnych latach obecnego okresu budżetowego wciąż na te same trudności, zwrócono uwagę na działania podejmowane przez instytucje wdrażające w zakresie informacji i promocji poszczególnych programów. Wizerunek funduszy strukturalnych kształtowany w głównej mierze poprzez te działania koresponduje ściśle z ich postrzeganiem przez potencjalnych odbiorców działań informacyjnych oraz wpływa na ich aktywność wyrażającą się m.in. w składaniu wniosków o dofinansowanie. To zaś przekłada się bezpośrednio na wysokość absorpcji dostępnych środków.W pierwszej kolejności omówione zostały teoretyczne zagadnienia odnoszące się do problematyki funduszy strukturalnych. Przytoczone zostały podstawowe regulacje w tym zakresie w poprzedniej oraz obecnej perspektywie budżetowej. Następnie w drugim rozdziale przeanalizowano regulacje zarówno wspólnotowe, jak i krajowe w zakresie działań informacyjnych i promocyjnych funduszy unijnych, a także źródło ich finansowania.Dwa kolejne rozdziały dotyczą wdrażania zadań z zakresu informacji i promocji funduszy unijnych w Małopolsce (Małopolski Regionalny Program Operacyjny oraz regionalne komponenty Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki i – niezaliczanego do funduszy strukturalnych – Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich). Najpierw w rozdziale trzecim omówione zostały regulacje dotyczące analizowanego zagadnienia w Małopolsce, a następnie przedstawiono plany komunikacyjne dla wspomnianych programów. W ostatnim rozdziale zbadana została skuteczność prowadzonych działań informacyjnych i promocyjnych poprzez zestawienie danych z planów komunikacyjnych ze wskaźnikami realizacji realizowanych zadań w sprawozdaniach. Ponadto zbadano język komunikacji na temat funduszy strukturalnych w Małopolsce na przykładzie treści artykułów w portalu ich dotyczącym. Przeprowadzone badania miały na celu zidentyfikowanie wizerunku funduszy unijnych w Małopolsce jako czynnika mającego ogromne znaczenie dla ich postrzegania wśród potencjalnych beneficjentów oraz tempa absorpcji unijnych funduszy.