Sensational headlines on news websites and their influence on the increase of the click through rate

Bibliogr. s. 97-98

Artykuł "Treści sensacyjne w internetowych serwisach informacyjnych i ich wpływ na wzrost poziomu czytalności" jest próbą odpowiedzi na pytanie czy treści o zabarwieniu sensacyjnym, które w różnej formie wykorzystywane są przez redaktorów do tworzenia newsów rasowych, mogą wpływać na decyzje czytelników co do wyboru poszczególnych tekstów do przeczytania. Czy w związku z tym, w odniesieniu do masowego odbiorcy, treści sensacyjne mogą być czynnikiem wpływającym na wzrost poziomu czytalności w ogóle, a tym samym na wzrost popularności danego medium? Analiza treści sensacyjnych (m. in. poziomu nasilenia, formy, miejsca zamieszczenia) zawartych w tytułach do newsów, tzw. linkach zamieszczanych na głównych stronach internetowych serwisów informacyjnych, wskazuje, że zabiegi te mogą być odpowiednio przygotowanym narzędziem marketingowym, które ma doprowadzić do kliknięcia konkretnego tytułu-linka przez odpowiednią liczbę odbiorców. Osiągnięcie gwarantowanej liczby kliknięć i wejść na podstronę serwisu daje możliwość związania się i pozyskiwania środków finansowych od reklamodawców. Badanie zaprezentowane w artykule ma charakter pilotażowy. Chociaż wydaje się, że wykorzystywanie sformułowań oddziałujących na emocje czytelnika nie jest przypadkowe, to jednak na podstawie tej wstępnej analizy, nie można mieć pewności, że jest to zamierzona strategia marketingowa operatorów serwisów internetowych. Niezbędne jest dogłębne rozpoznanie problemu, którego podstawę może stanowić niniejszy szkic.

The paper "Sensational Headlines on News Websites and Their Influence on the Increase of Click Through Rate" is an attempt to answer the question whether the sensational content of headlines may influence visitors' decisions as to which news to read. The analysis of the sensational content of news headlines-links (their intensity, form, location on the website) suggests that such headlines may in fact be a well-prepared marketing tool, which aims at attracting the highest possible number of visitors, since reaching a guaranteed click through rate and a certain number of sub-page views allows one to acquire and bind advertisers to the website. The survey described in this paper is a preliminary research study. Although it appears that the use of emotion-affecting headlines is not incidental, the initial analysis cannot yet prove that it is a premeditated strategy of website operators. Therefore, the presented paper should be considered a starting point for further necessary research.