Celem artykułu jest analiza możliwości wykorzystania marketingu w kontekście transmisji sportowej na przykładzie Wyścigu dookoła Polski 2013. W pierwszej części tekstu przedstawiono podstawowe zagadnienia związane z ideą produktu, w tym przede wszystkim produktu sportowego i jego marketingu. W części kolejnej zaprezentowano natomiast wyniki badań własnych dotyczących sposobu dystrybucji Tour de Pologne 2013 przez Telewizję Polską. Wyniki analizy wskazują, że jakość wykonania tego zadania nie była satysfakcjonująca dla klientów. Wnioskuje się więc, że TVP powinno radykalnie zmienić metody i techniki przekazu wyścigu, by zaspokoić potrzeby klientów.

The aim of the paper is to analyse a broadcasting of a sports event according to marketing rules. The case study concerns Tour de Pologne 2013 broadcasted by Polish Television. The first section of the study presents basic issues related to the idea of a product and its marketing, with a special focus on marketing of a sport product. The next section presents the results of the study on the distribution of the Tour de Pologne 2013 by Polish Television. The results of the analysis indicate that the quality of this task was not satisfactory to the customers. Therefore it is concluded that TVP should change the way of broadcasting the tour in the future in order to meet the customers' needs.