Between challenges and realism. A possible and purposeful use of the Internet in the 2011 election campaign in the Małopolska region

Celem artykułu jest prezentacja możliwych do wdrożenia e-narzędzi marketingu oraz weryfikacja, które z nich zostały w kampanii parlamentarnej w 2011 roku użyte, które zaś nie, i z jakiego powodu. Wydaje się bowiem, że głównymi hamulcami do rozwoju internetowej kampanii wyborczej realizowanej przez kandydatów jest konstrukcja kodeksu wyborczego nakładającego ograniczenia finansowe, niski w skali kraju poziom wiarygodności internetu jako źródła informacji o wyborach oraz ogólne zmęczenie internautów tematyką balotażu.

The aim of the article is to present the e-marketing tools and verification, which of them were used in the parliamentary campaign in 2011, which did not, and why. It appears that the main barriers to the development of a web campaign is the principle of election code and a low level of reliability of the Internet as a source of information about the elections.