Niniejszy artykuł przedstawia jak turystyka masowa oddziałuje na uwarunkowania społeczno-gospodarcze w Zakopanem oraz jaki ma to wpływ na postrzeganie dziedzictwa miasta. Zapoznam czytelnika w jaki sposób wąskie i selektywne traktowanie własnego dziedzictwa wpływa na krajobraz kulturowy i przestrzeń społeczną. Jak fałszywe pojęcia o potrzebach gości i bardzo płytkie rozumienie gospodarki determinuje postrzeganie zakopiańskich zabytków i jakie konsekwencje w obrazie tej przestrzeni odgrywa niewielka świadomość własnej historii. W efekcie prowadzi to do tworzenia fałszywych sygnałów. Z jednej strony mieszkańcy Zakopanego wstydząc się własnego dziedzictwa, własnych drewnianych domów okładają je tynkiem, wymieniają dachy i okna dla stworzenia wrażenia nowości, z drugiej strony wielu restauratorów tworzy imitacje drewnianych chałup na modernistycznych kamienicach. W imię zysków niszczy się tatrzański krajobraz zasłaniając go wolnostojącymi bilbordami, albo przeskaloną zabudową. Takie działania spłaszczają bogactwo kultury góralskiej.

This article shows how mass tourism affecting the socio-economic conditions in Zakopane and how this changing impact on image of city heritage. I present how narrow and selective treatment of this area affects the cultural landscape and social space. How to false idea about the needs of visitors and very shallow understanding of the economy determines the appearance of Zakopane monuments and what the consequences in the image space plays little awareness of their own history. This leads to formation of false signals. On the one hands the city inhabitants be ashamed of their own heritage and their plastering wooden houses, changing original roofs, exchange windows, only for making semblance of “new”, on the other hand, some businessman build the imitation of traditional cottage on facades of modern buildings. Such action flattens highlanders cultural wealth. Tatras-Mountain landscape is covering by detached billboards or resized buildings. All of this destroying unique character of Zakopane city. Unfortunately all of this is doing for profit.