Niniejsza praca prezentuje najważniejsze zagadnienia związane z perswazyjnym charakterem reklam społecznych. Głównym celem pracy licencjackiej było poznanie technik perswazji, które są wykorzystywane w reklamach społecznych, sprawdzenie tego jak są odbierane oraz ocenienie ich wpływu na odbiorców. W części teoretycznej skupiono się na przedstawieniu pojęcia perswazji oraz reklamy społecznej jako głównego narzędzia marketingu społecznego. Pytania badawcze dążą do poznania, jakie znaczenie dla procesu przekonywania odbiorcy mają techniki perswazji zastosowane w reklamie społecznej. Wykorzystano metodologię mieszaną, skupiając się na analizie danych zastanych oraz badaniach sondażowych, zbierając dane przy pomocy ankiety internetowej.

This thesis presents the major issues related to the persuasive nature of social advertisements. The main purpose of the thesis was to learn about the persuasion techniques that are used in social advertisements, to see how they are perceived and to evaluate their impact on the audience. The theoretical part focuses on presenting the concept of persuasion and social advertising as the main tool of social marketing. The research questions seek to find out the importance of persuasion techniques used in social advertising for the process of persuading the recipient. A mixed methodology was used, focusing on the analysis of found data and survey research, collecting data using an online questionnaire.