Zdrowie stanowi jedną z ważniejszych wartości w naszym życiu. Jego ochrona jest tematem wielu debat zarówno w przestrzeni społecznej, jak i medialnej. Komunikowanie o zdrowiu najczęściej przyjmuje postać debaty interpersonalnej podczas codziennych spotkań, jednak nie należy zapominać o jego uniwersalnym wymiarze. Masowy charakter przekazów medialnych sprawia, że problematyka związana ze zdrowiem oraz z szeroko rozumianym systemem jego ochrony staje się ważnym elementem partycypacji społeczeństwa w tym obszarze. Przykładem działań o charakterze społecznym, których celem jest ratowanie życia chorych oraz prowadzenie akcji na rzecz promocji zdrowia i profilaktyki zdrowotnej, jest działalność Fundacji Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy wraz z corocznie organizowanym Finałem. Jego prospołeczny charakter oraz nowatorski sposób komunikowania prezentowany podczas akcji zarówno w mediach tradycyjnych, jak i elektronicznych spowodowały, że stał się narodowym symbolem jedności i społecznego zaangażowanie osób i firm na rzecz chorych. Obecnie WOŚP jest najsilniejszą i najlepiej rozpoznawalną marką nie tylko w Polsce, ale i poza jej granicami, a sposób komunikacji jej twórcy i głównego stratega Jurka Owsiaka stał się już tradycją wpisaną na trwałe w kalendarz wydarzeń medialnych. Celem tego artykułu jest ukazanie fenomenu Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy i jej wkładu w nowe formy komunikowania o zdrowiu.

Health is one of the most significant elements in our lives. It is a subject of numerous debates both in social and media space. Communication on health most often incorporates a form of interpersonal debate during everyday meetings, however its broader dimension should be born in mind as well. The mass character of media transmission causes that problems which refer to health and generally understood healthcare system, becomes a crucial element of social participation within this field. An example of social actions that aim at saving lives of people with diseases and conducting actions that promote health and prophylaxis is the operation of the Grand Orchestra of Christmas Charity (pl. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy - WOŚP) together with the great final organized annually. Its pro-social character and innovative way of communication presented during the actions, in both traditional and electronic media, caused that it has become a national symbol of unity and social involvement of people and companies to the benefit of the sick. Currently, the GOCC is the strongest and best recognizable brand not only in Poland but also abroad, and the way of communication presented by its establisher and at the same time main strategist Jurek Owsiak, has become a tradition permanently placed in the calendar of media events. This article aims at showing the phenomenon of the Grand Orchestra of Christmas Charity and its input into new forms of communication about health.